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            獨立站SEO該如何做才能獲取更多詢盤或訂單?

            跨境電站獨立站SEO主要包含B2B或者B2C網站結構審計,關鍵字收集,內容填充和外鏈建設等4個主要方面,只有這個4個方面都努力提升才能獲取更多高質量的詢盤或者訂單,此篇文章巴圖魯SEO將從這4各方面一一介紹。

            獨立站SEO網站審計

            如果您想進行獨立站SEO優化,那么網站盡可能是SEO優化友好的網站,那么有從哪些方面可以判斷呢?判斷獨立站是否符合SEO優化主要包括:

            獨立站域名是否進黑名單,歷史情況如何?

            獨立站速度如何,是否滿足核心網頁算法?

            獨立站風格怎么樣,是否符合老外的審美?

            獨立站是否是響應式網站,兼容移動端?

            獨立站文章URL結構怎么樣?是否可以自定義?

            獨立站服務器怎么樣?是否是獨立IP?還是眾多網站共用一個IP?站內容是否過高的重復性,及許多頁面缺少內容?

            獨立站源代碼是否符合國際W3C代碼標準?

            獨立站外鏈情況怎么樣?是否有黑鏈接或者過多垃圾外鏈?

            獨立站網頁文章語法怎么樣,是否通順,或者過多的語法與單詞錯誤?

            更多獨立站詳細審計內容可以點擊這里查看:外貿SEO該如何做?

            獨立站SEO關鍵字收集方法

            關鍵字研究是每個跨境獨立站SEO優化的基礎。為什么?因為關鍵字研究會讓你知道在網站上如何布局以及內容撰寫。例如,如果沒有關鍵字,就無法優化產品和類別頁面,考慮到網站架構和網址包含關鍵字,關鍵字列表也會影響后續谷歌優化工作,因此開始關鍵字研究非常重要。那么如何找到用戶常用搜索的短語……以及如何為網站選擇最佳關鍵字?

            大多數關鍵字研究教程都側重于“信息關鍵字”,用戶想知道答案,在搜索引擎輸入關鍵字即可找到許多實用的“操作方法”內容,如“如何手沖咖啡”,雖然信息關鍵字在店鋪中也有用但是,店鋪絕大多數的關鍵字都是根據你所要賣的用戶產品搜索關鍵字而量身定制的。(例如“ Chemex咖啡過濾器”),這就意味著你必須以撰寫以產品為中心的關鍵字文章,這樣才能更加匹配用戶的搜索,提高曝光和點擊,那么有哪些方法呢?

            亞馬遜關鍵字建議

            雖然亞馬遜是跨境電商獨立站的直接競爭對手,但是也是線上最大的電子商務網站之一……研究其產品關鍵字也是一個巨大的寶庫。

            首先,在Amazon輸入一個描述你產品的關鍵字。

            接著,Amazon將會在搜索框給出一些相關關鍵字建議。

            amazon 關鍵字提示

            Amazon建議的關鍵字往往具有很強的針對性(也稱為長尾關鍵詞),長尾關鍵詞不僅比核心關鍵詞轉換效果好,而且通常也更低的競爭度。

            amazon類別關鍵字

            重復以上步驟找到你的產品所有關鍵字。

            專家提示:亞馬遜有時在關鍵字建議上方也會出現建議類別,這些關鍵字可以很好的用于你的分類關鍵字。

            Keyword Tool Dominator

            Keyword Tool Dominator是一款非常好的關鍵字研究工具,其也可抓取亞馬遜搜索關鍵字建議。

            你只需輸入種子關鍵字:

            Keyword Tool Dominator

            接著它會生成數十個關鍵字建議。

            關鍵字結果列表

            使用此工具不僅可以大大加快查找Amazon長尾關鍵詞,而且也能為你提供更多獨立站seo優化需要的關鍵字提示。

            關鍵字結果列表

            例如,當我查找關鍵字“organic dog food”時,亞馬遜只出現8個關鍵字提示,但工具生成49個關鍵字。

            Amazon(和其他競爭對手)類別

            許多跨境電商優化人員他們可能會考慮客戶會用些什么詞來尋找該類別的產品,但是效果往往卻做得不盡人意,盡管分類頁面的轉化效果不如產品頁面,但它們仍可以帶來實際銷售,因此,花時間為分類頁面查找合適的關鍵字很有意義的。

            最好的方法是什么?

            研究查看競爭對手在用什么樣的類別。

            如果你的產品競爭對手是亞馬遜,將鼠標懸停在主頁頂部的“Departments”按鈕上將列出亞馬遜的主要類別。

            Amazon分類

            這些類別對你的網站可能太寬泛了,你可以繼續查看子類別:

            Amazon產品分類

            好了,現在可以查找與你的網站銷售相匹配的類別重點關鍵字了。

            Amazon產品分類

            例如,假設你的網站出售狗食。

            你可以進入“寵物用品”類別:

            Amazon寵物分類

            然后點擊“狗”。

            Amazon狗食分類

            然后從列表中選擇“食物”:

            Amazon狗食分類

            Amazon在邊欄中會顯示描述與狗食相關的類別關鍵字:

            Amazon狗食分類

            這些都是可用于你自己分類頁面的極佳關鍵字。

            專家提示:如果你的類別更加單一,你可以將亞馬遜關鍵詞“dry dog food”修改為“healthy dry dog ”或“raw dry dog food”,這些關鍵字的競爭性較小且更具針對性。

            亞馬遜是查找類別頁面關鍵字的絕佳資源,但這并不是唯一找到用戶搜索類別頁面的關鍵字的地方,你也可以查看同行對手描述其類別的關鍵字。

            如果你的跨境電商獨立站銷售高端耳機,你也可以查看行業內最大的對手網站是如何設置的。

            維基百科

            Wikipedia是查找產品和類別頁面關鍵字的最好資源之一。

            維基百科backpack搜索

            原因如下:

            Wikipedia網站本身就是以關鍵字和類別來組織搭建的。換句話說:他們為你完成了辛勤的工作!

            讓我們看一個示例來說明如何使用Wikipedia進行跨境電子商務獨立站關鍵字研究。

            首先,輸入描述你銷售產品或類別的關鍵字:

            維基百科backpack搜索

            然后,在Wikipedia條目中搜索對你產品有意義的單詞和短語:

            維基百科backpack解釋

            查看內容框,有時可以顯示出色的類別頁面關鍵字。

            維基百科backpack分類

            如果Wikipedia的關鍵字建議還是不理想,你可以考慮使用關鍵字研究工具之一:SEMrush。

            SEMrush

            SEMRush有點不同,SEMrush不會基于種子關鍵字生成新的關鍵字提示,但是會顯示你的競爭對手已經排名的關鍵字。

            讓我們來看看如何使用SEMRush查找跨境電商所需的關鍵字(如何用SEMRush尋找低競爭關鍵字)。

            首先,在SEMrush搜索框中輸入競爭對手域名:

            SEMRush域名搜索

            然后點擊側欄中的“organic research”:

            SEMRush側邊欄

            結果就會顯示競爭對手排名的所有關鍵字:

            SEMRush關鍵字排行

            如果你想從SEMrush中找出對手大量關鍵字,查看“競爭對手”報告:

            競爭對手選項

            SEMrush將向你顯示與你查詢相似的站點。

            競爭對手關鍵字

            重復過程可以收集到大量的關鍵字。

            競爭對手重復挖掘

            Google關鍵字規劃師

            最后我們來了解一款免費用于獨立站SEO關鍵字查找工具:Google關鍵字規劃師(如何使用谷歌關鍵字規劃師)。

            盡管GKP是一個不錯的關鍵字工具,但是在關鍵字提示方面并不是很好。

            例如,在GKP中輸入“organic dog food”之類的類別頁面關鍵字,則會生成該詞的近似變體關鍵字:

            谷歌關鍵字規劃師

            就是說,如果使用該關鍵字工具挖掘,他們生成的不是你的關鍵字擴展而是近似關鍵詞。

            谷歌關鍵字規劃師

            由于Google關鍵字規劃師不會生成很多擴展關鍵字,但你可以用來確定大概的搜索量和關鍵詞商業價值。

            如何選擇跨境獨立站產品和分類關鍵字?

            如果你已經有了一份潛在關鍵字列表,你可能想知道:我應該選擇哪些關鍵字?

            教你4個步驟

            #1關鍵字-搜索量

            這是評估搜索關鍵詞最重要的指標,畢竟如果沒有人使用搜索該關鍵字,即使你做到谷歌排名第一又有什么意義呢?根本也不會產生轉化,不同的行業有不同的搜索量,在某些行業中,每月最多100次搜索,er在某些行業,每月搜索1萬,因此我們無法為你提供具體的搜索量建議。你應該自己了解適用于你行業的“高銷量”和“低銷量”關鍵字。

            要查找特定關鍵字的搜索量,你可以查看“平均每月搜索”列選項。

            谷歌關鍵字規劃師月均搜索

            專家提示:有些關鍵字的季節變化很大。如:與6月相比,12月搜索“ugly Christmas sweaters”的搜索量會驟增,也有很多非季節性關鍵字在一年中都有高峰和低谷。如,關鍵字“organic dog food brands”在4月份的搜索量是12月份的4倍。

            谷歌關鍵字月搜索波動

            這些波動會直接影響你的收益,所以要具體情況具體分析。

            #2關鍵字-產品匹配度

            假設你找到一個搜索量很大的關鍵字,就一樣是個好關鍵字?并不是也許這個詞是一個泛詞與你的網站所銷售的產品不太匹配,那么該搜索該字詞也很難產生轉化。

            舉例說明:

            例如,假設你的網站銷售”Japanese green tea bags”,你可能會挖掘到“matcha green tea powder”之類的關鍵字。

            谷歌關鍵字匹配

            因此你可能也想圍繞此關鍵詞創建一個類別頁面試圖把這些用戶也產生轉化,實際上很難!因此,當你用光目標用戶搜索關鍵字后,我建議你擴展到其他類別。

            谷歌關鍵字匹配

            即使該關鍵字的搜索量可能會很少,我但是我們還是建議你選擇一個更適合你的業務的關鍵字,例如“green tea online”,此用戶的的真實意圖可能是找在線綠茶也能是包裝袋,因此更能與你的產品匹配完成轉化。

            #3:關鍵字-商業價值

            使用Google關鍵字規劃師可以很容易找到特定關鍵的商業價值,首先,查看關鍵字的“競爭”度。

            谷歌關鍵字商業價值

            “競爭度”反映有多少商機在Google Ads中對該關鍵字出價,通常,如果很多商家都在為關鍵字出價,那么就是有利可圖。因此,當涉及外貿跨境電商獨立站谷歌優化時,我們建議使用競爭度“中”和“高”關鍵字。

            谷歌關鍵字首頁出價

            有時你也可能想查看首頁頂部出價,

            谷歌關鍵字首頁出價

            注意,某些短語“I’m ready to buy!”可能對預估出價有影響。

            購物關鍵字詞出價

            如:你可以看到關鍵字“Japanese green tea”的建議出價為2.20美元。

            這是因為許多搜索該關鍵字的人可能還沒有準備好進行購買,有的可能是查找該詞的解釋或者他們可能對綠茶的健康益處感到好奇。

            類似的關鍵字(如“buy green tea online”)的建議出價要高2.4倍。

            #4關鍵字-競爭度

            最后,是該看一下優化某特定關鍵詞到谷歌首頁有多少難度的時候了。

            SEMrush的“關鍵字難度”

            通過該指標,你可以了解優化特定關鍵字的排名難度。

            SEMRush關鍵字難度

            在SEMrush搜索框中輸入關鍵字來查找難處…

            SEMRush關鍵字難度

            …點擊側邊欄中的“關鍵字難度”…

            SEMRush關鍵字難度

            然后查看“難度”列。

            該數字越高,谷歌優化該關鍵字排名的難度就越大。

            目標關鍵字和頁面優化

            你可以查看某關鍵字排名前10的網站是否針對該關鍵字進行了優化。

            為什么這很重要?

            如果排名前10的網站業務只與該關鍵字有部分關聯,那么你可以制作一個針對該關鍵字高度相關的分類頁面,優化超越他們。

            例如:

            如果你搜索“bamboo cutting board with handle”,你會發現某些搜索結果并未針對此特定字詞進行優化:

            bamboo cutting board with handle

            換句話說:大多數搜索此關鍵字的人可能會納悶:“Where da handle at?”。

            因此,如果正在優化關鍵字“bamboo cutting board with handle”,則可以輕松超越前10名。

            專家提示:如果你能找到那些沒怎么優化的關鍵字,即使搜索量低,但也競爭度小,優化此類關鍵詞仍然有利可圖。

            獨立站SEO如何進行外鏈建設?

            我們將向你詳細展示兩個B2B獨立站SEO外鏈建設案例。在第一個案例中,了解Chris如何建立外鏈反向鏈接到其產品頁面……了解Mike如何使用兩種創造性的外鏈策略把流量提高了2272%。

            案例1:Chris如何從熱門技術博客獲得反向鏈接

            步驟1:查找過期,變動或無法使用的資源。

            由于Chris在一家電子商務網站工作,因此他專注于最近倒閉的公司。無論你出售什么產品,行業中總會有一些公司倒閉……然而有成千上萬的鏈接

            指向他們的舊站點,很多時候,域名會過期,這種情況下,整個站點常會如下所示:

            域名過期

            這些過期的域名可以讓你的競爭對手毫不知情的情況下建立外鏈的機會。

            那么:如何找到這些過期的資源?

            這里有一種非常有效的策略:權重域名過期后,通常會由GoDaddy Auctions,NameJet或Flippa域名注冊商重新入庫。

            域名過期

            Chris注意到與他相關用戶潛在關聯的優質過期域名:edge-design.com。

            域名過期網站

            Edge Design曾經是定制銷售iPhone手機殼的網站,Chris現在也在賣這種產品。

            Chris心想:“這個網站肯定有很好的反鏈?!彼南敕ㄊ菍Φ?。

            步驟2:獲取鏈接過期資源的頁面列表

            確定了曾經流行但現在過期的資源后,就該尋找鏈接到網站的反鏈資源了,首先,獲取失效域名的URL。

            Ahrefs查詢域名過期網站

            如果是單個頁面,請輸入該特定頁面的URL,如果整個站點都關閉,則可以使用主頁URL,查看引薦域的數量,引用域越多,則你有更多的鏈接機會。

            Ahrefs查詢域名過期網站

            最后,點擊“反向鏈接”以查找鏈接到過期資源的所有頁面。

            Ahrefs查詢域名過期網站

            第3步:發送電子郵件,獲取鏈接

            這是Chris發送的電子郵件:

            鏈接交換郵件模板

            Chris不僅告知了這些鏈接無效而且還給出了替補方案。

            鏈接交換郵件模板

            案例2:Mike如何建立指向其婚慶網站外鏈

            Mike最近開設了一個婚禮電子商務網站,考慮到婚禮行業激烈的競爭,Mike明白他需要快速建立外鏈提高網站權重,這是Mike用來建設大量外鏈的策略。

            有一天,Mike在各個與婚禮有關的Facebook群組閑逛。他發現,某個群舉行了一些活動……這些活動以婚禮產品為主。

            Mike意識到他可以利用這些活動來建立其產品的鏈接。

            電商站流量增加

            Mike是對的!這個簡單的策略產生了很多很好的外鏈。

            步驟1:查找行業中舉辦活動的群組

            加入你所在行業的一些Facebook群組,然后檢查組內的“活動”標簽。

            Facebook 群標簽

            步驟2:尋找需要的東西

            Facebook活動列表

            尋找與你的產品匹配的近期活動,甚至有些活動表明他們正在尋找供應商。

            Facebook活動組織者

            步驟3:與活動組織者聯系

            與活動組織者聯系,詢問他們是否愿意在活動中展示你的某些產品。你可以咨詢是否你的產屏品可以在活動中特別展示推薦,可以的話,你甚至可以免費送給他們高質量的樣品。

            Facebook外鏈建設

            步驟4:運送你的產品

            你可以要求將未使用的物品寄回,但是,不返寄會更容易。

            步驟5:保持跟蹤

            與活動組織者保持聯系,當他們發表有關活動的帖子時,注意你的活動或拍攝的照片,并確保好評鏈接到你網站上

            高權重外鏈建設

            一些活動有時會發布在高權重網站上,這是一個DA77案例:

            高權重外鏈建設

            步驟6:感謝組織者

            感謝舉辦方并愿意在以后的活動中再次合作,該策略鏈接使Mike的流量與去年相比增長了2272%。

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