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            谷歌推廣如何操作?谷歌Google Ads終極指南實操教程

            什么是谷歌推廣?

            谷歌推廣,一般指Google Ads,或者谷歌付費推廣,是谷歌的在線廣告,我們可以使用谷歌谷歌平臺來發掘潛在新客戶或者推廣自己的產品或者服務及業務。

            谷歌Ads類似于百度推廣,我們可以使用Google Ads后臺添加及管理投放廣告,從而獲取回報。

            如何開通谷歌推廣賬號?

            開通谷歌推廣賬號有兩種方式,一是自己注冊Google ads賬號,或者找專業的谷歌推廣代理公司開通賬號,如果我們想嘗試谷歌推廣,那么首先你需要一個郵箱賬號,或者其他谷歌平臺系下面的賬號,因為谷歌旗下的賬戶都是通用的,我們注冊一個賬號就可以使用谷歌旗下的所有產品。

            如果您還沒谷歌賬號,可以點擊查看《如何注冊谷歌賬號》一文。

            谷歌Ads推廣廣告系列類型

            谷歌推廣主要包,搜索廣告與展示廣告兩大類別,當我們新建廣告系列時,首先彈出來的是目標選擇,為了達成不同的目標,Google ads 給出了銷售,潛在客戶,網站流量,產品和品牌鐘意度,品牌認知度,應用宣傳,本地實體店光顧和促銷及沒有目標導向等如下選項:

            谷歌推廣目標

            我們一般選擇銷售就可以了,點擊完銷售后,又有搜索廣告,展示廣告,購物廣告,視頻廣告只能廣告及發現廣告等如下不同類型廣告。

            谷歌推廣廣告類型

            搜索廣告介紹:

            搜索廣告主要同于當用戶使用谷歌搜索引擎搜索某個關鍵詞時,向可能對對您的產品或者服務感興趣的客戶展示文字廣告或者來電廣告,廣告可以展示谷歌搜索結果頁列表頂部與與尾部位置,或者谷歌合作伙伴網絡上。

            例如:

            如果您是做led顯示屏的外貿企業,在您投了該類型的廣告后,當通過一定的匹配設定,用戶搜索“led screen”時,就可能會觸發您的相關廣告。

            展示廣告介紹:

            展示廣告主要用于在谷歌整個合作伙伴網站上相關網頁投放各類圖片及文字廣告。

            例如:

            如果您是做led顯示屏的外貿企業,在您投了該類型的廣告后,當另外一個頁面是介紹與屏相關的網頁時,或者某位用戶曾經搜索過與“led screen”相關的產品時,都有可能觸發展示廣告。

            谷歌購物廣告:

            谷歌購物廣告需要與Merchant Center 賬號相關聯后,在Google購物,搜索,圖片集合作伙伴網站上展示廣告。

            注意:購物廣告需要先申請 Merchant Center,且該廣告只并不是適用于所有國家。

            視頻系列廣告:

            視頻廣告主要展示在YouTube上的視頻或者谷歌合作伙伴網站山的視頻上,以吸引用戶與廣告互動。

            智能廣告系列:

            智能廣告主要在谷歌及谷歌地圖以及谷歌合作伙伴網絡上投放自動生成的廣告,并且減少廣告管理的實際操作次數。

            發現廣告系列:

            在YouTube,Gmail或者或者谷歌癱坐及其他更多優質廣告空間投放廣告。

            谷歌推廣廣告創建

            我們重用的谷歌推廣廣告就是搜索廣告(關鍵字)和展示廣告,我們接下來重點介紹如何創建谷歌搜索廣告與展示廣告。

            谷歌搜索廣告

            我們按照以上步驟選擇銷售>搜索后,接下來如下:

            谷歌搜索廣告目標

            目標與廣告系列名稱根據自己的需要勾選或者填寫后,進入下一步設置預算和出價:

            谷歌推廣搜索廣告預算設置

            預算和出價完成后點擊下一步:

            谷歌廣告系列設置
            谷歌廣告投放

            這一步主要填寫投放的廣告網絡與廣告投放的地理位置,語言,受眾群體,開始和結束日期,廣告投放時間等信息。

            廣告投放網絡:根據你的預算,因為我們現在是創建搜索廣告,且廣告的預算一般都有限,以上2個都不勾選,如果預算充足或者后期曝光與展示不理想想的話,可以勾選第一個在谷歌合作伙伴中也展示,勾選第二個表示也創建展示廣告。

            地理位置:谷歌廣告可以提供地理位置定位和按照半徑大小定位,一般按照半徑大小定位更適合于當地有個實體店,或者就服務于某個區域范圍的客戶使用,如果我們做外貿的話,一般選擇按位置定位就可了,按位置定位提供種目標:

            位置或者熱度:這個是默認推薦的,比如我們定位美國,只要是美國范圍內用戶,及用戶在美國外,比如在法國但是搜索位置切換到美國,或者關鍵字含美國等地理位置信息等都可以展示。

            位置:如果選擇這個就是表示定位范圍內的用戶,不含對地理位置感興趣的用戶。

            搜索熱度:搜索熱度僅包含對搜索區域范圍感興趣的用戶。

            語言:根據定位國家的需要選擇瀏覽器的語言界面投放廣告,比如,定位在美國,我們可以選擇,英語和西語,定位到法國的話,可以選擇,英語和法語等等。如果只是選擇英語,其他語言界面的瀏覽器將不會展示。

            受眾群體:這個一般不在細分,因為如果我們做B2B的話,行業詞本搜索量就少,且那么商家投放,一選擇,受眾范圍就更少了,當然這個也不是絕對的,你可以根據自己的需要定位精準的受眾,進一步縮小范圍,提高相關群體用戶,比如,如果你是一個銷售顯示器的商家,那么定位哪些對視聽設備或者娛樂設備顯示感興趣的用戶更加準確。

            廣告投放時間:廣告投放時間一般選擇當地工作日范圍的工作時間就可以了,如果簡單點,就選擇周一到周五,中東地區工作日不太一樣,可以另外設一個廣告系列投放。

            設置完以上述步驟后,接下來就是設置廣告組,廣告關鍵字及廣告:

            谷歌關鍵字及廣告創建

            廣告組名稱:我們可以根據自己需要填寫。

            關鍵字一般如果做外貿的對自己的產品關鍵詞都很熟悉的,我們可以先用關鍵字廣告工具,調查出行業常用的廣告詞分好組就可以了,比如果您還是一個現實屏商家,我們可以按照以下分類:

            行業主詞:led display ,led screen 等

            廠家詞:led screen manufacturer,led display manufacturer等

            類別詞:

            戶外類別:outdoor led display,outdoor led screen 等

            室內類別:indoor led display,indoor led screen 等

            透明類型:transparent led display ,glass led screen 等

            型號詞:

            室外型號詞:p10 led screen,10mmm led display 等

            室內型好詞:p2 led display,P3 led wall 等

            按照不同類別的關鍵字分好組,在去設定不同的廣告標語與描述信息,不是選好關鍵字就可以了,如果關鍵字的出價與匹配類型控制不好的話,要么就是沒點擊,要么就是匹配的詞不精準,谷歌現在提供3種關鍵詞匹配方式:

            廣泛匹配:廣泛匹配,顧名思義,就是匹配范圍來源比較廣,如果我們廣告組的是led display,那么 用戶 搜索outdoor led display,led screen,video wall 等詞,都可能觸發廣告展示。

            詞組匹配:們廣告組的是led display是詞組匹配,那么包關鍵字,包含這2個關鍵字的搜索,都有肯可能觸發廣告展示。

            完全匹配:完全匹配,就是用戶只有使用此類關鍵詞,或者緊密變體才可能觸發廣告展示。

            關鍵字的匹配方式沒有絕對的法則,需要我們自身的經驗不斷優化調整,比如如果在我們控制好了否定的詞的關鍵字列表條件下,我們可以盡量短的關鍵字使用詞組匹配,長的關鍵字按照廣泛匹配,如果,流量不夠,又想價格低獲取展示,也可以短的關鍵字使用廣泛匹配,總之,如何選擇關鍵字匹配方式,與廣告組出價,廣告質量(包含匹配實際的關鍵字精準度,點擊率,跳出率,質量分等),廣告轉化率等因素緊密結合起來不斷調整才可以。

            接下來就是設置廣告實際著陸頁網址,及顯示網址,廣告標題標題及描述。

            顯示網址:第一個是顯示廣告網址,并不是實際著陸地址。

            谷歌廣告預覽

            廣告標題:

            谷歌廣告標題設置

            谷歌搜索廣告如今提供最多15個標題設置,每個標題最多30個字符。我們可以按需要設置3-15個廣告標題,廣告標題會根據搜索用戶的實際情況自動組合展示,以獲取最佳效果。

            廣告描述:

            谷歌廣告描述設置

            谷歌搜索廣告如今最多提供4段廣告描述設置,每組最多90個字符。我們可以按需要設置3-4個廣告描述,廣告描述會根據搜索用戶的實際情況自動組合展示,以獲取最佳效果。

            以上步驟設置完成后,接下來就是設置廣告附加信息,谷歌推廣廣告附加信息,我們可以按照需要設置不同的附加信息,比如:

            附加鏈接,附加描述,附加電話

            谷歌廣告附加信息

            以及附加地址及時間等信息。

            谷歌廣告附加地址

            以上信息設置完成后,一個搜索廣告就完成了,我們接著按步驟提交審核就可以,廣告審核通過后,就可以按照設定的規則展示了,創建谷歌推廣廣告并不難,主要是我們廣告展示后面如何優化谷歌廣告,接下來我們介紹一些谷歌推廣推廣告優化知識。

            如何優化谷歌推廣廣告優化

            創建谷歌推廣廣告,即使一個新手按照步驟都可以設置好,而如何優化谷歌推廣廣告,以最低的費用獲取最大的回報率才是重中之重,才能關乎企業的發展或銷售,當然如何優化谷歌推廣廣告,并沒有一個固定的原則,需要根據您的廣告數據不斷調整,每個行業,每個賬戶,有太多變量組合關系影響到最后的效果,我們接下我們介紹一些需要重點關注的優化數據。

            否定詞列表

            谷歌推廣否定詞設置

            否定詞列表非常重要,否定詞可以盡可能排除那些我們不需要的搜索流量與用戶,我們可以點擊工具設置,否定詞關鍵字列表,上傳那些我們不需要的關鍵詞。

            廣告狀態

            谷歌廣告狀態檢查

            廣告狀態我們主要檢查點擊次數,展示次數,點擊率及點擊費用,質量得分的廣告數據,如果展示次數過少,可能是由于出價不合理及廣告質量得分太差,我們就要去觀察匹配來的關鍵字是否精準,還是因為自身網站的原因導致的。

            搜索字詞

            谷歌廣告搜索字詞

            搜索字詞檢查匹配來的實際搜索字詞是否精準,如果關鍵字是某個關鍵詞過于集中匹配而來,沒有多少轉化率,或者不準確的話,我們可以可以看率暫停,調整出價,改變匹配方式等優化。

            地理位置

            谷歌廣告地理位置設置

            如果我們的同一個廣告系列定位于多個國家,可能某個國家產生了很多點擊,但是轉化次數不是很理想,我們可以考慮調整出價,減少這個國家的廣告預算投放,使費用更均衡的分布到其他國家。

            設備出價

            谷歌廣告設備出價調整

            如般雖然移動端的流量比較大,但是使用移動設備的用戶,更偏向于本地都買,及了解產品及服務信息,且發詢盤并不是那么方便,我們可以適當減少出價,盡量把預算用于電腦端,當然這個并不是絕對的,你可以建立相同的廣告系列,用A/B 測試看看哪個廣告效果更好。

            谷歌推廣常見問題

            • 廣告系列下同一個廣告組放多少個關鍵字比較合適?

            根據調查,專家建議同一個廣告組放類似的關鍵字5-15個比較合適,實際上我們可以根據自己需要放6-8就可以了,太多了基本上也沒有匹配。

            • 為什么我的廣告不展示?

            有時創建了廣告,也設置了關鍵詞,但是廣告沒有展示:

            谷歌廣告不展示

            出現這種情況的因素包括:

            關鍵詞搜索量太低;

            初見太低;

            質量分太差;

            同行競爭者在投放同樣的詞,并且廣告評級高于您的廣告。

            那么這種情況怎么辦呢?

            如果關鍵詞質量分太低,我們又想投放這個關鍵詞,我們可以復制這個廣告該系列重新建一個類似的廣告系列,提高出價,優化其他數據,如果質量分好了,出價也就低了。

            • 如何提高關鍵詞的質量得分

            提高廣告組里的關鍵字的質量得分,可以有效的降低出價,提高廣告排名,因此我們在關注轉化率,點擊率的同時,也要非常注重關鍵字質量得分。

            谷歌關鍵字質量得分

            影響質量得分的3個主要因素是:

            點擊率:主要看創建的廣告如何

            相關性:廣告更關鍵詞的匹配程度

            網站體驗:用戶對網站的體驗(包括跳出率,停留時間和查看頁面等)

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