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            如何使用谷歌關鍵字規劃師(Google Keyword Planner)

            你是否在尋找簡單且易于使用的關鍵字挖掘分析工具?市場上有多款關鍵字研究研究工具比如Ahrefs,SEMRush和Ubersuggest等,但是他們都需要額外支付一定的費用,如果你想使用免費的關鍵字工具,那么Google關鍵字規劃師可能是你理想的選擇。谷歌關鍵字規劃師是最好的免費關鍵字研究工具之一,盡管此款工具許多分析的關鍵字數據都是針對谷歌競價PPC使用,但谷歌SEO優化人員可以利用該工具輔助分析,收集出相關關鍵字列表。無論你是外貿推廣新手還是經驗豐富的推廣營銷人員,谷歌關鍵字規劃師都可以為你帶來許多幫助,本指南將一一介紹如何使用谷歌關鍵字規劃師。

            如何使用Google關鍵字規劃師

            谷歌關鍵字規劃師是一個完全免費的工具……但是你首先需要開通一個Google Ads帳戶才能正常使用,只要你有一個谷歌賬號,就可以一鍵開通谷歌Google ads賬號,如果您還沒有谷歌賬號,請點擊這里閱讀《如何申請谷歌賬號》。如果你已經擁有Google Ads賬號或正在創建與客戶一起使用的帳戶,請跳到下一部分。

            如果想創建Google Ads帳號而不打算創建廣告系列或投放廣告,那么創建Google Ads帳號時,請勿設置廣告系列,轉到頁面底部,然后選擇“切換到專家模式”就可以了。

            谷歌關鍵字規劃師教程1

            Google Ads登錄步驟

            Google ads 登錄

            然后,查看頂部菜單欄,單擊工具與設置導航后,就彈出來一個二級導航欄,在最左邊規劃,第二個就是關鍵字規劃師選項,點擊關鍵字規劃師后就來到初始界面,可以正常使用此工具了。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            初始界面

            谷歌關鍵字規劃師初始界面

            打開工具后,你將看到兩個選項:

            發現新關鍵字:獲取實用的關鍵字提示,以便更好的覆蓋對您的產品或者服務感興趣的用戶。

            獲取搜索量和預測數據:獲取搜索量和其他歷史指標,以及效果預測數據。

            首先我們是為了挖掘到更多用戶搜索關鍵字而使用該工具,因此可以先點發現關鍵字選項,點擊后就是看到如下界面:

            谷歌關鍵字規劃師教程

            發現新關鍵字

            發現新的關鍵字,我們首先需要知道行業產品或者服務主詞,或者類似產品的網站,挖掘生成的關鍵字僅與你輸入的關鍵字相關,可以匹配出更多類似的產品關鍵字,但是如果你不知道用什么詞搜索好,則擴展的詞越少,一種方法是你可以使用擴展出來的關鍵字,再次使用不同的關鍵字挖掘,可以獲得更多關鍵字列表,我們向Google提供的信息越多,找到相關的關鍵字的概率就越大。

            點擊“發現新關鍵字”選項后,系統將提示兩個不同的選項:“輸入關鍵字開始”或“輸入網站開始”,我們以輸入關鍵字開始舉例。

            但是這里主要注意的是正確選擇搜索的語言和地址,如果我們是做外貿的話,很少使用的小語種,選擇英語就可以了,還有就是選擇地區,如果產品知識針對美國,我們選擇定位美國就可以了,如果全球都做,可以選擇所有地方選項。

            上圖最后一個選線是一些過濾選項,一般留空就可以了,可以看到更多的品牌或者產品數據,或者同行熱門的品牌信息,去分析他們的網站。

            Google發現關鍵字輸入界面右側還有一個幫助欄,該欄將為你提供一些解釋幫助,可以點擊詳細查看。

            假設我們是一個做LED顯示屏的外貿企業,我們想知道更多與LED屏先關的關鍵字搜索,那么可以首先輸入“led screen”.

            google關鍵字規劃師

            點擊獲取數據后,就得到與led screen 關鍵字類似的關鍵字擴展列表。

            谷歌關鍵字規劃師結果

            同理,我們也可以從同行競爭對手域名開始,獲取他們的相關關鍵字,還是以LED屏行業介紹為例,我們的其中一個競爭對手是:visualled.com那么我們可以切換到網址選項分析如下:

            谷歌規劃關鍵師教程
            谷歌規劃關鍵師教程

            輸入網址后,點擊“獲取結果”我們可以可以得到以上列表,使用輸入網址的好處是,獲取的關鍵字都是行業內比較精準的詞,可以一次性獲取不同的關鍵字,而輸入關鍵字的方式,我們要輸入不同的關鍵字一次一次去驗證,至于說哪種好,不是絕對的,因為一旦競爭對手網站沒有某個關鍵字,而你又有此項業務,就覆蓋不到,因此如果你開始不熟悉哪些關鍵字有流量的情況下,可以使用不同的競爭對手網址關鍵字獲取更多的詞參考,然后在用輸入關鍵字方式去擴展更多的關鍵字。

            如何分析獲取的關鍵字數據

            無論是輸入關鍵字還是網址點擊獲取結果后,谷歌關鍵字規劃師都會返回一些列關鍵字結果列表和一些與關鍵字相關的屬性數據。

            默認情況下將展示關鍵字,平均月搜索量,三個月變化,年同比變化,競爭程度,廣告展示次數份額,首頁出價(低位區間),首頁出價(高位區間),如果你向展示更多數據,可以點擊如下圖所示的列,將有更多選擇。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            關鍵詞:谷歌關鍵字規劃師根據你輸入的關鍵字或者網址返回的相關關鍵詞擴展。

            平均月搜索量:月搜索量根據您選擇的時間范圍,語言,地理位置,用戶平均每月搜索此關鍵詞的次數。

            三個月變化:“三個月變化”報告會將最近一個月份的數據與上上個月的數據進行比較,以顯示三個月的搜索趨勢變化。例如,如果最近一個月份是七月,那么系統會將七月的數據與五月的數據進行比較,以顯示搜索量在這三個月的變化。

            年同比變化:將最近一個月份的月搜索量與上一年的同月進行比較。

            競爭程度:“競爭程度”指關鍵字競爭廣告展示位置的激烈程度,它會因您所選擇的地理位置和搜索網絡定位選項的不同而不同。競爭程度(分為低、中、高)取決于在 Google 上的所有關鍵字中,有多少廣告客戶對這個關鍵字出價。如果我們沒有足夠的數據,則會顯示一個短劃線 (-)。需要注意的是這里的競爭程度是指有多少同行在谷歌廣告種競爭此詞的熱度,與谷歌優化有點相關,但是并不能完全劃等號。

            廣告展示次數份額:是指上個自然月中,在符合您的地理位置和投放網絡定位條件且與您的關鍵字完全匹配的總搜索次數中,您的廣告實際獲得的展示次數所占的比例。此指標有助于您確定某個關鍵字為您帶來展示次數和點擊次數的潛在機會。如果我們沒有足夠的數據,則會顯示一個短劃線 (-)。

            頁首出價(低位區間):根據您指定的地理位置和搜索網絡設置,顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的低位區間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同。

            頁首出價(高位區間):根據您指定的地理位置和搜索網絡設置,顯示廣告客戶以往針對某一關鍵字給出的頁首出價的高位區間值。各關鍵字的平均每次點擊費用可能會有所不同。

            以上這些關鍵字數據屬性非常多全面,但是應用不同的目標參考不同的數據選項,比如:

            如果我們主要是為了SEO而調查關鍵字,那么可以參考月均搜索量就可以了,而競價高位只是稍微參考下就可以了,競價費用越高,表示改關鍵字越有利可圖。

            如果我們主要是為了谷歌推廣而調查關鍵字,那么不僅要參考月均搜索量而且也要非常關注首頁關鍵字出價高位與低位。

            對于如果設定關鍵字出價多少合適,一般選擇中間出價大小偏低位區間就可以了。

            谷歌關鍵字規劃師默認的結果是按照關鍵詞相關性排序,但是我們可能想想讓關鍵詞按照平均月搜索量升序或者降序排列,那么如下圖點擊平均月搜索量就可以降序排列(箭頭向下),在點擊一次就是按照升序排列(箭頭向上)。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            同理,以上方法也適用于其他數據列。

            如何重新輸入關鍵字獲取更多數據

            當我們輸入一次關鍵字或者競爭對手網址后,獲取了數據,但是還想重新輸入不同的關鍵字看看,怎么辦?或者想想縮寫國家范圍等等。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            如上圖所示,如果我們想輸入一個新的關鍵字或者網址,只要單擊下左邊紅框的關鍵字輸入框,就可以了重新輸入或者切換,如果我們想更換關鍵字在不同條件下的數據,那么只要單擊下右邊的紅框里面選項就可以更改位置,語言,投放網絡和時間范圍等。

            關鍵字規劃師如何篩選關鍵字

            如果我們是用主詞進行搜索,那么可能會返回非常多的關鍵字結果列表,其中一些可能并不是我們想要的,此時我們就可以使用谷歌關鍵字規劃師自帶的篩選過濾選項,設定一些條件,篩選過濾出那么我們想要的關鍵詞。

            要使用篩選過濾關鍵字,我們可以點擊如下添加過濾條件。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            過濾條件可以按照關鍵字,競爭程度,廣告次數份額等不同的選項過濾。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            比如如果我們只想獲取包含“led screen”關鍵字的返回結果類列表頁,那么我們可以選擇關鍵字,包含“led screen”條件就可以了。

            谷歌關鍵字規劃師教程

            獲取搜索量和預測

            如果你已經建立了一個關鍵字列表,并且想調查它們的搜索量和競爭度,第二個工具將很有幫助。例如:

            Google 關鍵字規劃師獲取關鍵字搜索量

            輸入關鍵字后,單擊“開始”,你將進入一個頁面,該頁面提供評估關鍵字的三個選項:

            預測

            否定關鍵字

            歷史指標

            預測

            Google 關鍵字規劃師關鍵字預測

            本部分將為你提供鍵入關鍵字的數據,以及有關關鍵字的效果預測,即轉化,點擊次數,展示次數等。但是需要指出的是這些指標并不完全準確,可以參考。

            否定關鍵字

            否定關鍵字將會與你當前賬戶的否定關鍵字匹配。如果你的帳戶中還沒有否定關鍵字,請忽略此部分。但是,在關鍵字規劃師中添加這些否定關鍵字將會有新的估算值。

            歷史指標

            Google 關鍵字規劃師關鍵字歷史指標

            盡管此頁面看起來與關鍵字結果頁面非常相似,但是它為你提供了針對指定日期范圍內關鍵字的衡量指標。

            關鍵字結果頁

            現在我們輸入最初的三個關鍵字:““leather boots”, “mens boots”, 和“fashionable boots”,獲取關鍵字結果頁面。

            Google 關鍵字規劃師關鍵字列表

            這里有很多信息可能看起來讓人摸不著頭腦,但是你不必關注上面的的全部衡量指標。通常,需要注意的兩個最重要的指標是:

            平均每月搜索量

            Google 關鍵字規劃師獲取關鍵字平均月搜索量

            競爭度

            為了確定某些搜索詞的受歡迎程度,你可以按從低到高的順序來排列搜索結果,反之亦然,應當說明數據不是實時或完全準確的,但仍然不失為一個很好的參考工具,有很多特例,例如,像“santa hat”這樣的季節性關鍵字似乎每月都有很高的搜索量,但該指標是平均范圍,因此在一年中的某些時候它可能不符合實際地高。當然啦!為了獲得最準確的結果,你可以設置數據的時間段,這樣對季節性關鍵字調查是很好的想法。另外,你可以參考指標上方的條形圖以了解季節性搜索量。

            競爭度

            Google 關鍵字規劃師獲取關鍵字競爭度

            競爭度指在PPC中對該關鍵字出價的廣告客戶頻率,你可以使用它來檢查某些關鍵字是否具有SEO的商業價值。需要指出的是,競爭度并不直接受平均搜索量的影響。諸如“mens boots”之類的詞可能有很高的競爭度并且具有更高的搜索量,但諸如“slip on suede boots”之類的詞可能有非常高的競爭度,但搜索量卻較低。

            選擇你的關鍵字

            沒有確切的標準決定哪些關鍵字肯定有效,哪些無效;但是基于客戶的目標和營銷人員的意圖;通過使用本谷歌關鍵字規劃指南中的步驟,你可以更好的發揮挖掘詞本領。

            谷歌關鍵字規劃師指南總結

            總體而言,Google關鍵字規劃師是目前針對付費搜索和SEO進行關鍵字研究的最號免費工具之一。

            該工具兩個主要功能“發現新關鍵字”和“獲取搜索量和指標”可以在關鍵字研究過程的各個階段為你提供幫助。

            “發現新關鍵字”可讓你獲得你想查詢的相關的關鍵字數據,因此,你對所要查找的信息越了解越好;

            “獲取搜索量”可為你提供有關你已經擁有的關鍵字列表的數據衡量信息,對于進一步深入研究非常有用。盡管數據可能并不總可靠,但仍然具有參考價值。

            關鍵字結果頁面上會顯示很多指標,但“平均每月搜索量”和“競爭度”兩個指標可能對你的幫助最大。

            好吧,以上就是谷歌關鍵字規劃師指南!希望對谷歌推廣人員有所幫助!

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